Le merchandising de marque intégré dans une stratégie marketing globale renforce la fidélité des consommateurs
Qu'est-ce que le merchandising de marque? C'est la capacité de partir du logo d'une entreprise ou d'une marque, de le produire efficacement dans des produits qui peuvent être achetés ou utilisés par les consommateurs; c'est essentiellement la matérialisation de la marque. L'image de l'entreprise se rapproche ainsi de la vie quotidienne du consommateur, contribuant ainsi à renforcer la reconnaissance de la marque et à tisser des liens quotidiens avec les utilisateurs. Bien sûr, toutes les entreprises peuvent faire du merchandising de marque, mais il n' y a pas beaucoup de consommateurs qui paieraient pour un T-shirt avec le logo d'une entreprise. Cependant, il y a des gens qui paient ou paieraient pour les objets qui ont l'image d'une certaine marque associée, ce sont ceux qui ont su capitaliser leurs produits de merchandising, puisque vous devez avoir une certaine réputation sur le marché. C'est alors que vous devez décider si vous voulez bien les utiliser de façon promotionnelle, les donner ou les vendre directement. Les chefs d'entreprise ont maintenant reconnu la nécessité d'investir dans la publicité non conventionnelle; il s'agit d'utiliser l'image de marque pour établir une expérience active, forte, personnelle et à long terme entre la marque et le consommateur. C'est pourquoi les avantages sont si grands, non seulement cela permet de gagner de l'argent supplémentaire si ces articles sont vendus, mais cela contribue également à améliorer l'image du consommateur, bon pour les enfants et les adultes, augmente la notoriété de la marque et, bien sûr, le consommateur se souviendra de cette marque beaucoup mieux que toute autre marque dans la concurrence. Par conséquent, bien que les produits promotionnels et le merchandising de marque aient toujours été considérés comme des produits de grandes entreprises, tels qu'ils sont utilisés par Harley Davidson, Hard Rock Café, Disney, Coca-Cola, Vondom, Ferrari, Playboy, etc. devraient faire partie de toute stratégie marketing globale, afin que les marques puissent montrer leur personnalité et renforcer le message sur l'audience et interagir avec les consommateurs.
0 Comments
Leave a Reply. |